Автор: редакция OzonProfit Guard. Практика работы с моделью сервиса, не бухгалтерская или налоговая консультация.
ДРР — расход, а не итоговая прибыль
ДРР = рекламные расходы / соответствующая выручка × 100%. Сравнивайте один период и согласованную базу выручки: смешивание расхода одной кампании с оборотом всего магазина скрывает проблему.
Для цены продавца в модели Guard рекламный расход сравнивается с комиссией, логистикой, возвратами, себестоимостью, упаковкой, хранением, эквайрингом, налогом и другими расходами. Средний хороший ДРР магазина не оправдывает убыточный SKU.
Учебный пример допустимого бюджета
Пусть цена товара — 2 000 ₽, а расчётная прибыль до рекламы — 440 ₽. Продавец хочет минимум 300 ₽ с единицы и маржу не ниже 8%: процентный порог требует 160 ₽. Более строгий денежный порог оставляет для рекламы 140 ₽, то есть 7% цены.
При ДРР 8% реклама стоит 160 ₽, итоговая прибыль — 280 ₽. Маржа 14% кажется хорошей, но минимальная прибыль 300 ₽ уже не достигается. Это арифметический пример с фиксированными прочими расходами, не результат кампании и не рекомендация ставки.
Если денежный порог недостижим даже без рекламы, допустимого рекламного бюджета при текущей цене нет. Нулевой бюджет в таком случае не означает безопасную работу.
Как проверить товар в Guard
- Подключите Seller API для магазина; рекламные данные Ozon требуют отдельного подключения Performance API. Не путайте ключ магазина и ключи рекламы.
- Проверьте источник и период ДРР. При отсутствии данных вручную заданный процент остаётся модельным предположением, а не расходом из отчёта кампании.
- Подтвердите себестоимость и остальные расходы. В финансовых инструментах сравните текущую экономику с допустимым рекламным бюджетом и заданным лимитом.
- Проверьте новый ДРР в сценарии без отправки. Решение о рекламе примите в рекламном кабинете после проверки фактических данных.
Что сервис пока не доказывает
Guard не приписывает каждой рекламной кампании причинно вызванные продажи, не рассчитывает доказанный инкрементальный эффект и не меняет ставки кампаний. Модель товара не заменяет такую атрибуцию.
Предупреждение показывает, что текущие расходы не совместимы с денежными правилами. Оно не означает, что вся реклама бесполезна, и не подтверждает уже сэкономленные деньги.
Проверьте основу расчёта
Проверено редакцией OzonProfit Guard · обновлено 16 сентября 2026 года. Используйте фактические данные своего кабинета Ozon.